Измерване на резултатите от рекламата

Как да установим дали рекламата, която правим, е ефективна? Как да измерим ефекта от нея? Какви може да са целите на рекламата?

В общия случай се рекламират сайтове с цел посещения. Измерва се само броя кликове, цената на клик и честотата на клик. Ако клиента държи на позицията се изерва и тя. При тези реклами въпроса е да има максимален брой кликове за минимална цена.


Някой сайтове имат форма за контакт. За тях се измерва и броя попълнени форми от посетителите на рекламата. Измерва се и средния разход за популнена форма. При тях не е от такова значение броя кликове и цената на клик. Най-важното е да има достатъчно качествени запитавия. Тези реклами са по-трудни за управление и изискват повече внимание.


Има и търговци, които продават директно от сайта. В техните кампании също не е от значение каква е цената на клик. Следи се разхода за една продажба. Допълнително за тези кампании се използва и следене на средната цена на продажба и в нейния контекст се определя допустим разход за реклама. Управлението на тези реклами е най-трудно и отнема най-много време.


Колкото по-трудна е една кампания, толкова по-дълъг е периода на стартова настройка на кампанията. За втория и третия тип кампании най-важното е да се докарат стартови запитвания и продажби и след това вече се цели оптимизация на разходите.


За по-тудните кампании е необходимо рекламата да е възложена на сертифициран специалист с опит в управлението на съответния тип реклами.


Коментирайте какви кампании използвате? Кои данни от кампанията следите?