Измерване на резултатите от рекламата

Как да установим дали рекламата, която правим, е ефективна? Как да измерим ефекта от нея? Какви може да са целите на рекламата?

В общия случай се рекламират сайтове с цел посещения. Измерва се само броя кликове, цената на клик и честотата на клик. Ако клиента държи на позицията се изерва и тя. При тези реклами въпроса е да има максимален брой кликове за минимална цена.


Някой сайтове имат форма за контакт. За тях се измерва и броя попълнени форми от посетителите на рекламата. Измерва се и средния разход за популнена форма. При тях не е от такова значение броя кликове и цената на клик. Най-важното е да има достатъчно качествени запитавия. Тези реклами са по-трудни за управление и изискват повече внимание.


Има и търговци, които продават директно от сайта. В техните кампании също не е от значение каква е цената на клик. Следи се разхода за една продажба. Допълнително за тези кампании се използва и следене на средната цена на продажба и в нейния контекст се определя допустим разход за реклама. Управлението на тези реклами е най-трудно и отнема най-много време.


Колкото по-трудна е една кампания, толкова по-дълъг е периода на стартова настройка на кампанията. За втория и третия тип кампании най-важното е да се докарат стартови запитвания и продажби и след това вече се цели оптимизация на разходите.


За по-тудните кампании е необходимо рекламата да е възложена на сертифициран специалист с опит в управлението на съответния тип реклами.


Коментирайте какви кампании използвате? Кои данни от кампанията следите?

Защо не си виждам рекламата?

Понякога рекламодателите изпадат в ситуация, в която не виждат рекламата си и не намират причина за това. Такива моменти може да са твърде смущаващи. В тази статия ще разгледаме някои от причините за това.


Географска настройка

В България географската настройка на рекламата не работи добре, заради неточната информация за адреса на IP-тата на интернет потребителите. При използване на тази настройка е възможно да сте задали рекламата да излиза само на потребители в Казанлък, но въпреки това да не я виждате от Казанлък. Понякода решението е изключване на настройката.


Когато таргетирате рекламата за определена държава, рекламата ще излезе само на потребители търсещи в съответната версия на търсачката (.bg за България; .com за САЩ и т.н.).

Езикова настройка

Когато задавате настройките на кампанията и посочите езика на кампанията, тази кампания ще е видима единствено за потребители използващи търсачката на Google на съответния език. Тази настройка няма отношение към езика на ключовите думи и рекламните текстове, но се препоръчва езика да е същия.

Бюджет на рекламата
Дневния бюджет се изчерпва със всеки клик. При изчерпване на бюджета за съответния ден или изобщо, рекламата спира.


Настройка за показване
Рекламата може да е настроена да не излиза всеки път, а да бъде равномерно показвана през целия ден за да получи кликове през всички периоди на деня.


Ключови думи
Възможно е ключовата дума, по която търсите рекламата, да не присъства в списъка с думи по който тя излиза. Токава трябва да проверите и да я добавите.


Одобряване на реклами
Всички реклами в Google преминават през някаква форма на одобрение. Възможно е рекламата да е в процес на одобрение или да не е одобрена. Тогата трябва да се провери статуса и да се направят необходимите корекции.


Статус на рекламата
Възможно е статуса на кампанията, рекламната група, рекламата или ключовата дума да са на пауза. Трябва да проверите и да се уверите, че всичко е пуснато.


Краен срок на кампанията
Кампанията има настройка за край. Ако кампанията е достигнала крайната дата, няма да видите рекламата.


Това са някои от най-често срещаните причини да не виждате рекламата. Коментирайте какви проблеми сте имали с излизане на рекламата.

Бюджет и оферти в Google AdWords

В тази статия ще разгледам възможностите при избиране на бюджет и оферта за всяка една ключова дума.


Бюджета за реклама няма горен и долен праг. Клиента избира какви средства да инвестира. Ако рекламодателя прецени да се обърне към специалист, разходите за него също трябва да бъдат взети в предвид.


Бюджета за реклама се разпределя за периода на рекламата и се намира дневния бюджет на рекламата. Google се води от дневния бюджет за да ограничи разходите.

Рекламата излиза докато не се изчерпа дневния бюджет. След това рекламата спира и се появява отното на следващия ден.


За всяка рекламна група може да бъде настроена оферта за клик. Google се води от нея за да прецени дали рекламата да се появи и на коя позиция. Може да се използва и детайлна настройка и да се въведе отделна оферта за всяка една дума в рекламната група.


Финната настройка на офертата дава възможност да се влияе върху позицията на рекламата. По висока цена - по добра позиция. Естествено това не винаги е оправдано. Необходимо е позицията на рекламата да се променя в зависимост от останалите параметри на рекламата, сайта и обекта на рекламата.


Коментирайте каква позиция има вашата реклама. Каква позиция искате да имате? Как се отразява позицията, върху резултатите от вашата реклама.

Прицелване и разположения на рекламата в Google Adwords

В тази статия ще разгледам възможностите за показване на рекламата по зададени ключови думи, език, място или разположение в сайтове от мрежата на Google.

Основния начин за излизане на рекламата в на първа страница в Google по зададени ключови думи. При търсене на думите, рекламата се появява. Няма ограничение за броя на ключовите думи.

За рекламата се избира в кой сайт на Google да се появи (.bg, .com) и на какъв език. Google няма да преведе рекламата или ключовите думи на езиците. Просто ще изисква потребителя да е отворил зададената версия на сайта и съответния език.

Втората възможност за излизане на рекламата в Google е в сайтове от мрежата на Google. Това са сайтове, които публикуват реклами от Google. Тук могат да се публикуват и банери. Могат да бъдат избрани конкретни сайтове, на които рекламата да се появява. Могат и да бъдат зададени думи, по които Google да се ориентира къде да публикува рекламите. Не е неоходимо думите да присъстват на страница. Достатъчно е темата на думите да отговаря на темата на сайта.

Има вариант рекламите да излизат и в търсачки партньори на Google. Това са сайтове, които използват търсачката на Google. В тях рекламите се публикуват на принципа, на който това става в Google.

Това са основните варианти за публикуване на рекламата. Съществуват и други възможности, които са по-малко популярни, нови или в процес на разработка и усъвършенстване. Ще имате възможност да прочетете за тях в бъдещи статии.

Коментирайте какви начини за публикуване на реклама използвате и кои бихте искали да опитате.

Изисквания за рекламата в Google AdWords

В тази статия ще разгледам изискванията за текстовата реклама в Google AdWords.

Текстовата реклама представлява четири реда текс. 

Първия ред е заглавието на рекламата. То може да бъде до 25 символа, като това включва разстояния и припинателни знаци.

Втория и третия ред на рекламата са описание. И двата реда могат да бъдат до 35 символа всеки, като това включва разстоянията и припинателните знаци. Имате право да използване един удивителен знак в описанието.

Четвъртия ред на рекламата е адреса на сайта, който се отваря при клик на рекламата. Тук можете да поставите домейна на сайта, а при клик да се отваря по-дълъг адрес на вътрешна страница в сайта.

Рекламата не може да съдържа думи изписани изцяло с главни букви, освен ако не са общоприети абривиатури като МПС и ООД.

Това е стандартното разположение на рекламата. Google постоянно тества различни варианти за разположение на редовете. Възможно е да се получи нежелано подреждане на редовете, което да не отговарят на първоначалния замисъл.

Рекламата може да има разширения с допълнителна информация. Ще ги разгледам в бъдеща статия.


Коментирайте какво мислите за формата на рекламата. Смятате ли, че рекламата е достатъчно голяма за да привлечете влиманието на потребителя?

Какво представлява рекламата в Google AdWords?

Това е статия за начинаещи, която ще въведе в темата. 


Рекламата в Google представлява текстова реклама. При търсене в Google, излизат реклами от дясно на резултатите или над тях.


Рекламодателя избира по какви ключови думи да излезе рекламата.


Текста в рекламата е четири реда. Първият ред е заглавието. Вторият и третият са описание. На четвъртият ред се появява адреса на рекламния сайт.


При клик на рекламата, се отваря сайт, на който е описано предложението от рекламата. Достатъчна е и една страница с предложението и информация за контакти.


Заплащането става при клик на рекламата. Рекламодателя задава максималната цена, която е готов да плати за клик, за всяка отделна ключова дума. Рекламодателя превежда средства в рекламната сметка и задава лимит на дневния бюджет за реклама. 


Следващите теми ще разгледат по-подробно възможностите на рекламната платформа Google AdWords.


Коментирайте какво бихте искали да прочетете в следващите статии.

Добре дошли в неофициалния блог за Google AdWords

Добре дошли в неофициалния блог за Google AdWords. Тук ще имате възможност да прочетете за новите възможности на платформата за реклама на Google. Ще научите за основни функции, възможности и предимства. Ще се запознаете с  добри практики и съвети за начинаещи и напреднали. 


Абонирайте се за статиите. Те ще излизат веднъж седмично или по-често. Пишете в коментарите какво бихте искали да научите за AdWords. Какви проблеми срещате и как оценявате възможностите, които рекламната платформа на Google предлага. 


Аз се казвам Борислав Стефанов и се занимавам активно с реклама в Google от началото на 2010г. Тогава покрих изискванията за сертифициран специалист. От тогава активно се интересувам, управлявам реклами и консултирам фирми по този въпрос. Тук ще споделям мислите си по темата.